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视频网站等待江南春

发布时间:2021-01-21 19:26:35 阅读: 来源:试压泵厂家

经历了一轮资金筛滤之后,那些存活下来的中国视频网站们在最近的两个月内开始了高调的市场推广活动,这些网站们的目的都非常一致,都想通过市场公关的手段得到广告主对其品牌的认同。因为在此时中国的视频领域,还没有出现一家如美国YouTube一样的强势品牌。在中国大多数视频网站看来,这个时候谁的嗓门大一些,谁的花样多一些,就有可能在这个领域奠定领跑者的地位,赢得稀缺的视频广告主资源。

这些急待被市场认可(最主要是取得广告主的认可)的视频网站们就像一群秀场新手一样,急不可耐地展示着自己的身段和样貌,只不过这个身段与样貌的展示方式以其域名和所谓的特色服务模式表现出来。这就产生了一个很有趣的现象,视频网站们通过各自不同的方法及内容来吸引用户的注意力,而同时,他们也要想尽办法包装自己来吸引广告客户的注意力,这种循环的注意力获取及转移就是现在视频网站生存状态的最好写照。

中国的视频

网站,是一个典型的靠风险投资支撑的行业。在现在的中国视频网站里,主要有三类视频提供模式,一种是视频分享网站,在这一类网站中,经过第一轮资本筛滤留下了我乐网、优酷、六间房、酷6等几家投资过千万的类YouTube式网站,他们提供的是用户上传内容的社区型服务;另一种是提供视频全服务的网站,比如:在香港借壳上市的第一视频、以靠传统媒体起家的激动网,以及已获得二轮投资的悠视网,这些网站通过购买有版权的内容提供在线视频观看服务,同时也提供视频分享的服务;第三种就是以P2P等软件客户端切入视频点播服务的技术类公司,比如已经拥有2000万用户的风行在线。

不论是哪一类视频网站,都是靠贩卖用户注意力来吸引广告,这个模式首先要解决的就是用户在这类网站上看什么的问题,用户上视频网站是为了了解信息、还是看影视剧、还是在以视频为载体进行社交?对不同的视频网站来说都有着迥异的答案,这也就造成了视频网站运营上方向的变化。

我乐网的CEO周娟就认为视频只是用户自我展现的一个承载方式,如同写博客一样,只不过是把日记用视频的方式表现出来,然后通过互动的机制让用户在社区里进行内容的自创,由此产生的流量具有很高的商业价值。周娟认为,这种视频的MySpace方式才是YouTube能取得成功的本质原因。

但是对在香港借壳上市的第一视频来说,成为视频领域的新浪是其坚定的目标,第一视频取得了互联网、电信、传媒三大领域的全套经营资质,其提供获授权的新闻性视频内容来吸引广告,并且通过将播放器输出给中小网站来搭建联盟的方式来获取广告投放需要的流量。除此之外第一视频还开辟财经、资讯、英文教育、彩民俱乐部、两性健康、体育等网站收费频道,在互联网上的内容普遍都是免费的情况下,其董事局主席张力军依然对收费模式充满信心。

用户真的会为互联网上的内容付费吗?激动网的过去两年的收费尝试也许能给出一些答案。脱胎于传统媒体公司的激动网过去两年购买了大量的影视作品版权,然后通过自建网站平台向用户提供付费点播的服务。在短短两年就做到业内领先地位。激动网副总裁曾松涛认为,在目前的网络环境和版权环境下,仅仅是点播收费模式是不够,所以激动网在今年全面进军免费+广告的经营模式,激动网与其它视频分享网站不同的是拥有大量正版内容,具有更为强劲的用户粘性,应该更容易获得广告商的青睐。

中国用户对视频网站的需求到底是什么?其实看看视频分享网站里热播的内容就知道了,其中最主要的一类就是各类有版权风险的影视内容,在这些视频网站里,热播的电视剧及电影被裁剪成15分钟的片段由用户自己上传到了网站的服务器里,如果抽调这一部分内容,那么留在视频网站的用户真正能有多少呢?

所以,大多数视频网站们现在做的事情其实还是靠可疑内容吸引大量用户的注意力,然后再将这些用户积聚的虚幻注意力卖给投资商或广告主。实际上,这也就是现在的视频网站们急待想获得身份认同的主要原因。

视频网站作为广告的承载体,这一点是毋庸置疑的,这也是Google收购YouTube的主要原因,但是在中国,视频网站们必须依靠自身独立发展,在短期内,大量的中国视频网站用各种方法在获得赖以生存的流量之后,都会将重点放在寻求内容合作资源上,与此同时,通过市场公关向外界传达自己是一个能够投放广告的优质对象,可实际上,所有的这一切都还是很初级的阶段,自去年视频热来,视频网站的市场地位基本没有太大的变化。

在这个进展缓慢的行业里,那些视频网站的投资人真正等待的是如分众这样的手头有广告客户的公司来接手。什么时候江南春开始注意视频了,就说明这个行业快有戏了。

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