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视频网站的细分营销时代

发布时间:2021-01-21 18:44:01 阅读: 来源:试压泵厂家

自2012年优酷土豆合并,到日前沸沸扬扬的百度爱奇艺通过百度收购PPS一事,视频行业的整合大潮正日趋激烈。据业内人士表示,激烈的整合也使得网络视频行业的细分化更为突显。从整合到细分,以凤凰视频、腾讯视频、搜狐视频等为代表的综合门户网站也是积极探索发挥各自优势,通过细分吸引广告主。而凤凰视频在今年初则是首先通过两会,抢占了视频资讯营销的蛋糕。

分析人士认为,以凤凰视频、腾讯视频、搜狐视频为代表的综合门户网站,以及优酷土豆为代表的分享模式网站都在不断优化细分市场。从之前版权购买争斗战、内容同质化到今天各家视频网站的差异化战略,如搜狐视频深耕影视剧细分市场特别是美剧。腾讯在电影方面的投入最为强劲,其次是娱乐。凤凰视频则主打新闻资讯,并发力于原创品牌栏目以及原创微电影等。可知视频行业的细分元年已经来临。

行业细分下的营销效果

视频行业细分下的营销效果究竟如何,我们可以看到,发力于电影的腾讯获取《西游降魔》独家版权可谓是赚足用户眼球。此外,刚刚结束的两会,以资讯为主的凤凰视频依靠强大的报道阵容且丰富的内容,吸引了各行业的广告主。据凤凰新媒体副总裁陈志华介绍,凤凰视频为“两会”特别制作的数十个专题,因其新闻报道选材新颖、策划视角多样且专业。吸引了像雪花啤酒、东风日产、荣威W5、加多宝等著名企业纷纷投标凤凰视频两会特别专题及原创节目,其吸金力度在互联网两会报道招商上从属第一梯队。可见视频行业细分后的专业化非常重要。

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