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规模粘性双管齐下PPTV网站稳居第一阵营

发布时间:2021-01-21 08:57:59 阅读: 来源:试压泵厂家

速途网讯 2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿元,环比上一季度上涨16.2%,同比上涨37.2%。视频营销大举来犯,用户如同鱼群汇聚其中,广告主想要将其一网打尽,而市场份额领先的视频企业势必将更加受到广告主青睐。在近日艾瑞咨询公布的最新统计数据中,聚力传媒(,以下简称“PPTV网站”)在综合服务标准之下日均覆盖以及周浏览时长两项指标高居三甲,持续稳居第一阵营。

根据第三方分析机构艾瑞咨询公布的最新数据报告显示,合并后的优酷土豆在去除重复覆盖的用户之后仍然稳居头名,而PPTV网站在综合服务日均覆盖的排行中以3499.3万人次紧随其后位列行业第二。

而在周浏览时间的排行中, PPTV网站与优酷土豆同样位居三甲,体现出其综合实力的领先。不过值得注意的是,两项指标中由腾讯视频、搜狐视频以及爱奇艺组成的第二阵营仍在持续追赶之中,虽然三家视频网站身在集团之下或将牺牲独立企业所特有的创新精神,但资本的助力仍使其保持迅猛的增长势头。

纵观以上两项数据指标,通常日均覆盖意味着视频企业的用户规模与广告覆盖范围;浏览时长则体现出视频网站的用户粘性以及广告主品牌信息的曝光度。鉴于用户覆盖+浏览时长双管齐下的健康发展,优酷土豆与PPTV网站长期以来综合实力均获得业界认可也就不足为奇了。

如果说优酷土豆高居三甲是出于资本操作强强联合的效果,那么PPTV网站长期领先则重在内功修炼与持续快速的用户增长。业内人士表示,目前国内视频领域虽然有明显的创新,但是节目类型局限性和版权内容的购买程度还存在明显的同质化,播出的影片题材大同小异。相较之下,PPTV网站借助体育直播与亚娱平台“双塔”的差异化内容优势的积累,不断强化用户粘性,大量人无我有的内容资源成为制胜法宝。

与此同时,近期多部热播大剧均进入大结局的收视高峰,为PPTV网站赚取了超高人气。据统计,多部大剧之中,《善良的男人》(韩剧)月访问次数高达9000万人次,而另一部大热剧目《五月女王》月访问次数也稳定在6000万人次以上。除独播的韩剧内容外,国内剧同样撑起PPTV网站大剧战略的旗帜,近期两大热播剧《向着炮火前进》《我是特种兵》月访问次数均超过2亿人次,这也从侧面体现出选剧与造剧的能力已在很大程度上决定了视频企业未来的行业走势。

逆水行舟不进则退,群雄逐鹿背后视频企业唯有不断创新方能稳居上游。在业内人士看来,PPTV网站持续保持行业第一阵营的竞争力与其下半年提出以影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品为导向,依托多终端与直播为特点形成的“4x2营销战略模式”密不可分。目前而言,PPTV网站通过4x2营销战略不断深化内容优势,借助模式创新与广告品牌的打造扩大营销市场的领先,其在体系上多元立体化的结构形式或将被视频同业广泛借鉴。

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