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视频行业有望走出寒冬腾讯视频加快步伐

发布时间:2021-01-21 02:40:39 阅读: 来源:试压泵厂家

登录纳斯达克的中国视频网站们的Q3财报刚刚发布。其中,优酷网第三季度亏损人民币4750万元、土豆的净利润实际为亏损870万美元(约5534万元),而酷六更惨,其净利润亏损高达为1300万美元(约8269万元)。一份并不好看的Q3财报,虽然说明了他们的盈利情况很惨淡,但视频网站的前景很光明。

视频网亏损不言败

来自于艾瑞调查的数据显示,2007~2010年在线视频网站的浏览量时长显著上升。而易观分析的数据也统计出,目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁,大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人,其中20-29岁占据总上网人口的30.8%。

图:在线视频浏览时长上升

从艾瑞和易观的数据可以看书,网民浏览视频网站的时间越来越长,而看电视的时间越来越少。视频网站因为观看时间灵活,内容丰富等特点,其用户欢迎度,尤其是网民受众的欢迎度显著上升。

图:浏览视频网站的用户越来越多

从时间(24小时播放)与空间(观看更灵活)两个角度来看,视频网站都明显的优于电视媒体。再加上限广令、限娱令的接连颁发,电视媒体的影响力及吸引度进一步下降,可以预见的是,未来的视频网站将爆发出巨大增长潜力,而传统的电视媒体的受众则会逐渐萎缩。在很长的一段过渡时间内,视频网站与电视媒体将保持同步存在的局面。

腾讯视频后来者居上

受益于用户浏览视频网站的时长增加,以及用户视频网站的依赖加强,越来越多的企业开始注重视频网站这个平台,增加广告投放。其中腾讯视频,在短短半年时间内就挤入视频网站第一阵营,日军覆盖超过搜书视频,接近土豆,这个现象值得关注。

图:腾讯赶超搜狐

对比各项服务发现,腾讯视频在覆盖人数,月度访问天数方面较为突出,覆盖人数接近搜狐,但是人均阅读浏览天数和单日浏览数已经超过搜狐。

图:腾讯的人均浏览最平均

从腾讯Q3财报看,腾讯视频广告收入较上季度增长近一倍,增幅远超视频业乃至中国网络广告市场同期整体性增长。目前,包括三星、英特尔、宝马、宝洁、361°、多乐士等在内的众多国际知名企业已纷纷尝试在腾讯视频平台进行广告投放。包括腾讯视频在内的视频网站,其广告价值进一步凸显,未来将成为企业营销的主要阵地。

内容投入与全平台运作两手抓

腾讯视频之所以能在短短半年内厚积薄发,主要原因和其对内容的投入以及全平台运作模式有关。在内容方面,腾讯强势进军网络视频领域所致,不仅推出资质栏目、原创电影和大剧托管模式,还独家买下不少热播剧,例如《宫锁珠帘》网络独家版权,《武则天秘史》,以及早期的《回家的诱惑》、《宫锁心玉》、《步步惊心》,其浏览量分别达4.1亿,3.2亿,2.7亿位列2-4位。这些优质内容为腾讯带来了大量的流量。

图:腾讯视频发力内容建设

除了对内容的投入,腾讯还具有自身独特的“借助多平台大剧精细化运营”模式,从众多视频网站中脱颖而出。

以腾讯视频热播的《武则天秘史》为例,腾讯视频延续了同腾讯微博、Qzone之间互通的模式,让用户在观看视频同时享受视频社交化、视频互动化体验。通过用户的分享和多次传播,最大化延展了大剧的用户触达率和网络影响力,也为大剧营销力的提升提供了空间。

其中,“武则天秘史”话题产生的微博已超过42万条,QQ空间上《武则天秘史》已超过10万篇的日志,腾讯视频正借助腾讯众多优势平台发力大剧精细化运营,使得视频内容不仅仅是单纯的单向传播,而是借助社交关系网络,进行持续不断的良性互动与爆炸式多频次传播。

借助多平台联动的“大剧托管 产业共荣”新商业模式,腾讯视频不仅获得了广告主的关注,而且使得腾讯视频快速增长。目前,腾讯视频同步播放的大剧中有40%的剧目播放量处于行业第一位,而根据艾瑞数据显示,仅经过8个月时间,腾讯视频在日均覆盖用户数方面位居行业第四,已经快速步入行业第一阵营。

总之,随着视频网站的进一步普及以及受众黏度的进一步增加,腾讯视频也将依据自身的内容优势以及全平台运作模式而继续前进,跃进视频行业前三,而视频整体行业也将迎来网络视频广告的春天,从而让发展7年的视频网站量变引起质变,突破盈利的魔咒而搭上飞速发展的快班车。

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