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视频网站进军电影业新商业模式或洗牌互联网

发布时间:2021-01-19 19:48:29 阅读: 来源:试压泵厂家

视频网站开始变得越来越不像视频网站。从播放小视频到投拍大电影,乐视网正在上演视频网站的蝶变。随着科幻特效影片《机器侠》进入后期制作,乐视网的新电影模式逐渐浮出水面。从购买视频内容到出资投拍影视作品,视频网站对内容控制力的渴求将掀起行业的新一轮洗牌。

“鲶鱼”的核心技术和理念

乐视网像是一条放进视频网站这潭水的“鲶鱼”。上月末,乐视网投资拍摄的华语科幻特效大片《机器侠》进入后期制作。这部首次由视频网站投资拍摄的电影耗资近亿元,麾下更是聚集了名导刘镇伟和胡军、孙俪、吴京、郑中基等大腕明星。毫无疑问,乐视网正试图占领电影新媒体的领军资源。

做领军人物是需要本钱的,为此,乐视网没有少下血本。此前,乐视网刚刚花大价钱购买了《赤壁》(下)独家网络版权,并创下电影网络版权最高价。《机器侠》的大制作,对于乐视网而言,不过是整套拳法中的常规动作。

“我们在打造‘网络视频博物馆’的全新概念。”刘弘特地对记者强调了一遍,“此前乐视网做过影视、动漫等分类频道,对于这方面的运作可谓得心应手。同时,我们还通过有线、无线互联网建立新媒体发布平台和视频互动社区。”

但优酷、土豆等视频网站早已耕耘多年,乐视网想独树一帜必须有自己的理念和核心技术。对此,刘弘表示,基于Web2.0理念的乐视网影视互动社区直接体现的是与市场收益相结合的“看点”。“我们将首播的理念移植到网络视频平台。网络首播这样的模式也确实给乐视网带来了不俗的成绩,像此前的《画皮》、《桃花运》都为乐视网创造了可观的‘网络票房’。”刘弘说道,“《赤壁》(下)的网络版权价格相当于《画皮》的2倍。从拍得独家版权到巨资投拍电影,乐视网一连几个大手笔的项目,都需要有巨大的资金作保证。”

刘弘认为,乐视网稳健的现金流得益于其有效的盈利模式。乐视网独创了收费+免费的商业模式。一方面,乐视网对购买版权内容进行互联网上的收费发行;另一方面,乐视网推出免费的客户端,用户可以自由上传各种影视视频进行分享。目前乐视网的主要营收来自以P2P为技术支撑的数字发行和广告收入两大块。

乐视网有望上市

面对金融危机,乐视网更多地强调自己的竞争优势。刘弘认为,乐视网已达到一定的盈利规模。作为获得德勤2008年高科技高成长50强的视频网站,乐视网近期获得私募股权投资机构总额为5200万元的投资。获得投资后,乐视网将专注于将自身打造成娱乐视频门户。据了解,随着产业链的延伸,乐视网已开始布局资本市场,其目前比较符合创业板上市的条件。

但乐视网首先要直面的风险是盗版对网络首播所带来的侵袭。几乎所有的发行机构都为盗版问题不胜其烦,而互联网更是盗版盛行之所。“正版网络营销的主要风险点还是在盗版。”但刘弘认为与其担心不如行动,“走正版路线才是我国视频网站的前途,版权已经成为决定视频网站能否成功的重要因素之一。”目前视频产业链形成了多层次的版权结构,在购进影视作品版权时,有的网站购买到了独家网络传播版权,其它视频网站要播放这些内容,需要向获得独家版权的网站去购买。而乐视网超过千万的版权投资为其带来了目前国内最大的版权库,在版权竞争中占据了有利的位置。

建立完备的发行新模式

乐视网对投拍电影的热衷是出于对内容的一种信仰。在刘弘看来,视频网站如果没有好的视频内容就不会有稳定的用户群体,那么更遑论广告收益和付费用户。“投拍电影除了配合网站推广和获得收入外,更重要的是能和影视制作和发行公司建立更为广泛的关系。”刘弘表示,拥有多种形式的商业模式才能够使乐视网保持高速的增长。

乐视网依托两大核心技术打造出两大类业务线——网络视频和手机视频。乐视网在网络视频方面拥有内容制作和新媒体发行渠道、视频分享网络电视台、企业网络电视台;在手机视频方面拥有手机电视平台合作运营、3G手机乐视网、手机电视内容制作平台。目前,乐视网已拥有的有线互联网、无线手机门户和传统媒体三大平台。

但光有完备的平台并不意味着就能够盈利。乐视网每月超过10万的付费用户需要的是热门的影视剧集,而不仅仅是完美的技术平台。因此,从2004年以来,乐视网就开始大量购买正版影视剧,目前已拥有的正版影视剧内容超过1万小时,而和发行渠道建立良好的合作无疑将给乐视网带来更为丰富的内容资源。

目前乐视网是中国最大的以影视剧为主的互联网发行专业网站,占据的主要是网络发行渠道资源。参与制作,合作发行,网络独播,这一套组合拳下来,乐视网逐渐向产业链的上游延伸,一旦完成生产发行销售的一体化整合,乐视网或将建立起自己的新媒体帝国。

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