试压泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
试压泵厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

【新闻】寒潮中逆流中国国产服装业的大牌路径有多远

发布时间:2021-01-08 09:54:52 阅读: 来源:试压泵厂家

在很多人的印象中,“中国制造”的服装与高端和时尚总是有些距离。可现在,随着第一夫人彭丽媛入选“名利场最佳着装”,一下子让中国本土的品牌以“高大上”的形象走到了公众面前。之后, “例外”、“大杨创世”、“上下”、“Vivienne Tam”……随着媒体的报道,这些中国出产的低调高端品牌开始渐渐为人们所知晓。

但和那些我们耳熟能详的国际大牌相比,这些国产品牌还是显得有些“稚嫩”,不论是品牌价值还是影响力仍旧有一定差距。

那么,我们的高端品牌究竟差在了哪里?“高大上”又是否能成为中国服装业转型的一条路径?

“90后”的“高端”

世界上每出口三件服装,就有一件来自中国。

作为我国最早在出口市场上取得一席之地的产业,成衣制作数十年来在规模上的进步有目共睹。统计数据显示, 1990年我国纺织品服装出口额为16.89亿美元,到2010年则达到2067.38亿美元,十年间增长了一百二十多倍。与此同时,我国的服装在国际市 场的占有率也在逐步提高,自2010年开始,世界上纺织品服装的出口中有超过1/3来自我国。从这样的数字不难看出,中国是全球纺织品服装第一大生产国和 出口国。

但是,虽然从规模上看,中国的成衣出口够“大”,但如果从品牌价值、利润等维度去考量,中国的成衣却不够“强”。面对着庞大的出口规模,中国的 服装产业却一直表示自己“不赚钱”,特别是经济危机以来,由于需求持续不振,中国服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭到严重挑战,库存危机持续,大量企业 出现闭店潮,服装业把2013年称为“史上最难年”。而进入2014年,这样的寒潮还在持续。

面对着这样的严峻局面,服装业早在几年前就一直在疾呼“转型”,“打造自己的品牌”成为很多中国服装企业的目标。因此,在上世纪90年代,随着中国的年轻设计师开始崭露头角,一批高端的品牌逐渐出现。和国际上LV、香奈儿这些动辄有百余年历史的“大牌”不同,这些国内品牌很多都是由年轻设计师执掌,而且发展的时间也不长,很多品牌甚至只是“90后”,但却取得了不错的成绩。

为彭丽媛出访定制服装的广州品牌“例外Exception”,就是设计师马可与毛继鸿在1996年创立的。一件“例外”的羊毛大衣至少4000 人民币起,一条裤子或一条围巾则要2000人民币。仅是从价格上区分,“例外”并不能算“大众消费品”。 “例外”的创始人毛继鸿曾多次表示,“例外”的成功在于与众不同。

而且,除了品牌理念外,在具体的企业运作上,做过设计师也做过市场营销的毛继鸿选择了一条“逆传统和主流而动”的慢热式成长路线。在2004年 底,“例外”开始缩减开店数量,同时,公司内部也相应收缩了市场部,将重心从追求开店数量和规模效应上移开。同时,把衣服价格提升了一倍。于是,当年的 100家店变成如今的60家,全面走高端路线。

同样号称是“中国的顶级奢侈品品牌”——NE·TIGER(东北虎)也是“90后”。1992年,设计师张志峰创立了这个品牌,早期以皮草的设计和生产为起源,之后又相继推出了晚礼服、中国式婚礼服和婚纱等系列产品,并推出高级定制华服。

而号称“中国本土第一奢侈品品牌”的“大杨创世”(Trands)也是通过这样的“转型”而来的。1979年,这家公司的创始人李桂莲从大连经 济开发区一个“小作坊”开始创业,起初,和众多中国服装企业一样,他们做一些简单的出口加工产品。之后,李桂莲的生意越做越好,升级了设备,扩大了生产 线,订单也越接越多。1995年时,终于创立了自己的品牌——创世。上一页123下一页

武汉治疗耳鼻喉医院

山东济南治扁桃体炎好的医院

北京癫痫病医院出诊时间

西医治节段型白癜风医院哪家好