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华强北商户逃亡或加速山寨手机品牌化

发布时间:2020-02-11 06:51:06 阅读: 来源:试压泵厂家

开篇语:先讲个网上比较流行的段子:你知道“山寨”的英文单词怎么拼写吗?Copy/Reproduce /fake...这些都不是,最标准的说法应该是made in China. 这不是一个普通的笑话,而是让国人背后凉飕飕的国情笑话。近些年来,在山寨产业这股非典型的创业浪潮之中,我们看到的不是国人对既有商品的优化与创新,而是一种中国式的急功近利;山寨厂商最主要的生存手段无非是对成熟品牌的疯狂拷贝和前人创新理念的肆意模仿,他们不会迷信执着,而是更在乎资本与速度,他们没有厚积薄发的淡然心态,而是喜欢极速狂奔,和高超的赛车手一样在速度与激情中寻找方向,而更刺激的说法就是:山寨本身就是一条亡命天涯路! 据相关媒体报道,5月12日中午12时左右,在华强北桑达雅苑,900多部手机哗啦啦地从天上掉下来,惊地路人是目瞪口呆,经证实,这是福田执法人员查处无证手机时,嫌疑人为毁灭证据从桑达雅苑18楼扔下来的4箱手机,其中包括600多部高仿苹果机和200多部诺基亚仿冒机,索性无人受伤只是砸坏了几辆车。此外,执法人员还找到了1万多张诺基亚手机封条和一些未背烧毁的客户联系单,确认这是一家无证生产的手机作坊! 惊慌、逃亡或者抱头鼠窜?你可以用任何与狼狈有关的词汇去描述华强北的商户们,那些不正经的仿冒厂商和稍微正经点的山寨厂商的生存空间,在市场和行政双重挤压下正变得越来越小,比春运火车上的空间还要小。 双打行动让商户大逃亡,他们是否有勇气杀回来?

华强北出现了大批的空置柜台 桑达雅苑从天而降的手机只不过是华强北商户狼狈逃亡的一个缩影。事实上,去年末在全国范围内开启的双打行动(打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动)早已让山寨厂商们胆战心惊,大量商户纷纷选择回老家避避风头,到4月中旬已经有2000多家手机商户从华强北退场,店面租金从原来的180~200元每平方米下降到120元每平米,可昔日繁荣的中国电子第一街还是有2成左右的柜台空置,这些放在以前都是不能想象的事情,可见这次执法人员整顿力度之大,持续时间之长都是前所未有的。 商户的逃亡开始了,华强北的手机市场的秩序也大有好转,这的确值得大家开几瓶啤酒庆祝一下,但谁都不能保证这样良好的效果能保持多久,商户逃亡的背影有些狼狈,他们也没有跟灰太狼一样恶狠狠地说句:我一定会回来的…可这些都不能表明山寨商户们不会死灰复燃。事实上,只要利益存在,风头不是太紧的情况下,门槛较低的山寨产业永远都是打不死的小强哥。双打行动可以在一定程度上规范山寨手机市场,但绝难触及根本,而且手机市场的根本也不能总让行政手段去触摸,它更应该被放归市场,用市场的手段去除自身的劣根性! 山寨手机市场曾经最美,但终是一片红海。

快和便宜是山寨手机的核心竞争力 前几年山寨手机在国内攻城拔寨,风光无限,无论是Nokia、Moto等洋品牌,还是XXXX等土鳖国货,统统都让廉价的山寨机狠狠地给了一闷棍,但是连他们自己都承认:山寨人更像是蝗虫,可以不断蚕食各个品牌,却没有扎根打持久战的决心和动力! 在山寨机最光辉的岁月里,深圳华强北密集着无数山寨手机的批发展台,平均每日有超过50万来自五大洲的中间商来到这里,将数以百万计的手机发往各地。假如你亲身经历过这样红火的场面,就绝对不会认为手机制造是神马高科技了,事实上,从联发科开始为山寨厂商提供芯片和低端设计方案开始,这个产业的门槛就已经被迅速拉低,加上庞大的市场需求和可以快速整合的生产制造资源,不断进入的产业游资,让小规模的手机制造商遍地开花,难怪有的手机经销商抛出这样的言论:这年头生产一部手机比做顿肯德基难不了多少... 诚然,超低的进入门槛和成本优势是山寨手机的天然优势,但同时这些也是山寨手机无法克服的顽疾,随着房地产商和煤老板等拥有大批资金流人士的加入,山寨市场的空间会迅速变得拥挤,利润增长的前景也会随之变得暗淡,而厂商们因没有知识产权,缺乏核心技术,只能在价格与成本上进行割喉式的竞争,最终让山寨市场成为一片血腥的红海。 品牌化是山寨手机唯一的出路

山寨机莫要金玉其外败絮其中 双打行动或许只是压死华强北商户的最后一根稻草,在市场利润急剧下滑的惨淡境遇下,摆在他们面前的只有两条路:彻底消亡和品牌化。 为了追求速度,山寨机不会去做系统的营销或广告,也懒得慢吞吞地进行手机检测,他们不差20多万的检测费,而是因为快和便宜是他们仅有的核心竞争力,繁琐的审核流程要花费几个月的时间,他们等不起,加上部分手机芯片不正规,没有入网牌照,导致山寨机根本无法培养出粘性度较高的客户群。在越发强调用户体验的当今手机领域,山寨机显然无法满足消费者的需求。当用户面对山寨机时根本无法付出全部精力去体验手机带来的高科技乐趣,他们必须要付出更多的精力去进行分辨,分辨吹嘘,分辨谎言,分辨凤凰传奇和慕容晓晓... 相对于走向消亡,笔者更希望山寨厂商走到品牌化的道路,毕竟这个不太见光的市场也曾创造过另类的奇迹,谁都不希望执法人员挥一挥警棍,这个市场就灰飞烟灭了,况且部分的先驱者已经在印度等海外市场艰难地开启了品牌化道路,日子还挺滋润,最有面子的事情莫过于:诺基亚起诉深圳基伍手机涉嫌外观侵权... 姑且先不讨论基伍是否有外观侵权行为,从这纸诉状上我们能清晰地看到国内手机有能力对诺基亚、摩托罗拉等手机巨头构成威胁。据了解,深圳手机在印度市场上的销量年均8千万到1亿台,这是个很让国际巨头们感到恐慌的数字,并且印度市场不同于中国二、三线的城市,只重销售不重质量的山寨作风在这里行不通,这也在侧面给中国山寨手机创造了品牌化的有力条件,而当他们真正踏实下来,注重品牌效应,强化产品质量之时才真正发现:山寨机走回正道! 最后针对中国的山寨文化,我们仍要强调思想观念的转变,一个社会不能只专注于知识产品的剽窃、模仿、盗卖,应该有能力做长期的研发,大胆的创造,这个社会因该提供多元而活泼的科技文学让青少年们驰骋想象,要提供完成的艺术教育让他们陶冶情操,刺激他们自己创作,让中国设计的产品杀侵占沃尔玛的柜台,让深圳手机纽约专门店负责人也有底气去抽抽不排队的美国客户... 总之,山寨品牌化,任重而道远!

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