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国际品牌抢滩深圳箱包消费逐渐升温国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:24:15 阅读: 来源:试压泵厂家

由于毗邻香港,华南奢侈品消费一直较上海、北京有差距。上周,一线顶尖品牌路易威登(又称“LV”)中国最大的旗舰店在深圳万象城二期开业,这被视为国际奢侈品牌重视华南地区消费市场的重要风向标。

买顶尖名牌排队买单

毕马威出炉的《中国的奢侈品消费者:追上潮流》报告预计,跟京、沪、穗等城市相比较,深圳的平均品牌认知度却为最低,仅为46.7。这说明深圳的市场仍然尚有较大潜力可挖。上周刚开业的万象城“LV”旗舰店是中国目前最大的旗舰店,记者昨日下午在该店看到,这家店收银处有数人在排队等候结账。该店销售人员告诉记者,“前几天人更多,走路得侧着身子。购买物品主要以箱包为主”。

除了“LV”以外,其他销售品牌业绩均不错。万象城相关负责人告诉记者,从“LV”、“MIUMIU”、“BV”等奢侈品店开业后的情况看,销售业绩均不错,消费者主要还是以深圳本地人为主。该负责人告诉记者,奢侈品消费属于非必须性消费,因此与宏观经济形势息息相关,中国的整体宏观经济被外界一致看好,因此,“尽管受金融危机影响,然而相关品牌均表示,将如期进驻”。

世界奢侈品协会发布报告显示,自2007年12月至2009年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国。路易威登中国区行政总裁施安德在深圳旗舰店开业时也感叹,由当初少数奢侈品消费群体到现在世界排名第二,中国只用了短短六七年时间,增长速度非常快。

富二代撒金10万元买包

根据《福布斯》中文版首次公开发布“中国奢侈品市场调查”的表明,“富二代”逐渐成为消费奢侈品的重要力量。27岁的阿婧是奢侈品牌手提包的忠实粉丝。她对皮包的款式和适合群体可谓是如数家珍,对面马路一个年轻女孩手拎的宝蓝色皮包一眼就被她认出来,“那是爱马仕,这个款式已涨到8万元”。

阿婧是典型富二代,父亲在内地一家省会城市的建筑行业白手起家而今身家数亿,阿婧时常在深圳万象城、西武等场所一掷千金。她经常直奔香港的香奈儿,一个28000元的黑色链条包用信用卡便刷下,另外一款漆皮香奈儿包是由美国的亲人寄过来,价值约15000元左右,这便是她4月份的战果。

她最近购买的几个包均是在万象城重金砸下的。6月下旬,她刚斩获价值12000元的“Fendi”经典款牛皮包。昨日,她又去万象城BV店买了一个手包,折完4000多元,而仅仅一周前她刚去此店买下一个8000元的皮包。

花两月工资买“能力认可”

值得关注的是,超越自身经济实力进行奢侈品消费的群体人数也有所增加,其中包括在广告、公关等时髦行业工作的年轻白领。26岁阿珍就是一位典型的“无房无车无存款”的月光族,她的身家全部能显示上自己的“LV”手提袋上。一款“LV”的价格是其房租、日常消费结余下来两个月的工资,约6000元。她说,“到深圳工作后,逐渐对这些品牌有所了解。我们办公室十个女孩,几乎每个人都有一个‘LV’或者‘GUCCI’。”

阿珍说,“深圳是个很现实的城市,就算对方很势利,你也不能嗤之以鼻。有这些名牌,赢得他人对你能力认可,这种暗示还是有效果的”。

专家:中国市场仍将扩大

对外经济贸易大学奢侈品研究中心是我国首个奢侈品研究学术机构。该中心研究人员王菲分析,国内奢侈品以生于上世纪六十、七十年代的人群为主要消费群体。80年代实力比较有限,虽然购买数量多,但是整体消费金额比较少。但他们是潜在的消费群体。

她表示,尽管熟知深圳人有到香港购物的习惯,LV仍在一河之隔的深圳开一家全国最大的旗舰店,因为一些国际一线品牌在国内市场进驻时间不到20年,提高认知度、树立大众品牌形象的空间还非常大,在大陆开设更多店铺能进一步扩大其影响力。

她表示。随着中国内地市场的扩大,中国的定价权也有提高,考虑中国市场的巨大潜力,因此价格接轨也是一种趋势。

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