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三网融合电视网站的契机

发布时间:2021-01-20 11:46:05 阅读: 来源:试压泵厂家

业界呼吁了多年的“三网融合”,终于在21世纪第一个十年的尾巴上点亮了第一朵火花。今年1月13日, 国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议, 决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合。这是国内提出三网融合概念以来, 三网融合最为明确的一次实质性进展。三网融合终于迈出了实质性的步伐。

“三网融合”终于就要来了,“三网融合”会给我们的生活,会给中国和中国经济带来什么?“三网融合”会给我们的数字生活,数字化生存带来什么?对广大消费者来说,三网融合最简单的体现就是“三屏”融合, 即手机、电视和电脑屏幕的融合。作为内容提供商的网络媒体, 将成为最大的受益者, 但是在“三网融合”的大背景下,新闻网站如何搭乘这趟开往金矿的地铁, 成为当前大家的一个议题。在新闻网站阵营中, 电视网站衰弱的状况可能会发生根本性的变化, 即“三网融合”激活了电视网站, 将成为其发展的一个重要契机和引擎, 那么电视网站在“三网融合”时代的机遇是什么?《网络传播》专访了云视网总编辑杨于明。

云视网近两年来发展日新月异,在内容建设上颇有建树,在报网融合、台网互动发展的今天,你认为电视网站发展的引擎是什么?

杨于明:云视网在近两年中,的确得到了一个快速发展。从外部环境而言,这是网络新媒体日新月异的发展大势所趋;从内部来说, 云视网得到云南电视台领导的大力支持, 这是天时地利的机遇, 我们只是顺势而谋, 所以有了一定的进步。在当今日趋激烈的传媒竞争中, 电视网站必须要找准自己的定位。由于电视网都是从传统电视媒体剥离出来的, 而各家电视媒体在传媒市场中都有着不同的内容资源, 电视网站需要借助这种资源来发展自己, 在电视与网络之间找到立足点。电视有线性播出的限制, 而网络有海量的发布优势, 我们通过台网互动形成媒体影响力。电视网站最核心的还是依托于电视这一传统媒体资源, 而不同区域的电视台都有着当地权威的新闻资讯、专题、娱乐节目、晚会和一些影视剧的视频内容版权, 这种先天优势是其他网络视频公司望尘莫及的。另外, 电视网站已经开始在一些重大事件中有了自己独家的报道和视频积累, 可以形成事件报道最为全面的信息平台。同时, 在现实生活中有了为不同受众群提供个性化的影视点播的服务, 让受众根据个人兴趣通过电视网点播电视台已有的各类节目……应该说电视网站在未来的发展空间是很大的。也许将来各电视网会形成视频内容的分众化, 各有各的定位和不同受众群体, 但肯定是以视频为主。

目前在新闻网站的阵营里,电视网站相对于报业背景的新闻网站而言,普遍落伍,你认为是什么原因导致这种现象?

杨于明:报业网站是走在了电视网站的前面。网络是以图文方式开始起家的,内容也基本从报纸上获取,报业网站就从报纸的电子版开办,历史要长一些, 报纸相比电视而言, 强在平面的设计及布局, 这是报纸的传统优势。另外, 报纸通过深度报道、背景分析等内容来吸引自己的读者群的优势, 报业网站秉承了这一优势, 保持了深入挖掘新闻的价值, 引起受众关注。这是值得我们电视网站学习的地方。由于电视的传播特性, 各家电视台的主要精力都放在巩固自己作为主流媒体的电视主营方面, 而对网络重视不足, 导致了电视网站起步晚, 发展缓慢, 这是客观事实。但现在随着网络视频的发展, 各家电视网站将会借助电视优势, 厚积薄发, 中国网络电视台的建立就是电视网站崛起的信号。

电视网站所处的生存环境普遍不理想,尤其是经营状况不容乐观,你们如何破解电视网站盈利困难的这个诅咒?

杨于明:的确,目前绝大多数电视媒体所办的网站,包括许多新闻网站在盈利方面都是个难题,就算是排名比较高的几家分享视频网站, 到现在也不赚钱, 主要靠风险投资来支撑。网站的盈利已经成为从业者的心头之痛。以云视网的实际运作情况来看,盈利模式大约有这么四种: 一是广告收入, 网络视频广告将是网站一个重要的盈利点; 第二是内容提供和内容授权,即与商业视频公司合作, 根据使用内容情况获得收益; 第三是增值服务, 就是手机用户参与电视节目一起互动所产生的无线增值服务收入, 但需要与运营商和SP 商( 无线增值服务提供商) 进行利润分成。第四是网站开展活动营销的赞助收入。此外, 还有一些看似可以进行运营的模式, 虽然大家都在进行尝试, 但这些实践还没有形成支撑性的盈利点。从最新的资料显示,Hulu 的盈利模式让视频网站看到了曙光。

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