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老罗网络掀浪赚足广告效应

发布时间:2020-06-29 17:02:13 阅读: 来源:试压泵厂家

曾莉

8月25日,锤子科技举办了坚果手机新品发布会,这是锤子科技首次推出的面向年轻人的手机,也是锤子科技第二款手机产品。老罗(罗永浩)的号召力以及发布会延迟、幻灯片错误百出的问题引发网友热议,使得大众对新款手机的关注度空前热烈。

拥有1240万微博粉丝的老罗,主要通过微博进行产品宣传。在营销方面,老罗一贯走的是高调路线,贩卖情怀和理想主义。自进军手机制造业,老罗就连发剽悍宣言:超过苹果,改变世界。

发布会引发强烈关注

新手机经过几轮有意无意、主动被动的曝光后,信息已经很明了,本次发布会关于手机本身其实已经没有太多料。到场的8000人更多的或是为了欣赏老罗的单口相声。

原定于19点30分开始的发布会因为一些“技术困难”一直延迟到了20点15分才开始,幻灯片也是错误百出,锤子科技官网和公众号更是一度瘫痪。经历过这些“意外”后,新品发布会最后还算成功地落下帷幕。

根据“法治周末谷尼舆情监测中心”微信大数据平台“新微邦”数据显示,至8月27日,“锤子科技2015夏季新品发布会”的微博话题的阅读量是9134.1万,引发讨论19.2万,是同期奇酷手机新品发布会话题的数倍。相关网页106万,相关新闻16万篇。众多微信公号也对此事件竞相转载报道,其中,“虎嗅网”“创业邦杂志”“好奇实验室”的阅读量最高。

虎嗅网8月25日文章《锤子科技2015夏季新品发布会,坚果手机899元起》,以50215的阅读量高居榜首;创业邦杂志的文章《锤子发布坚果手机,售价899》,阅读量22296,位列第二;位列第三的是好奇实验室的《“中国好队友”提前曝光,下礼拜要发布的锤子手机长这样》,获得21796的阅读量。

从微信阅读趋势图来看,由于8月2日晚,老罗在自己的微博上贴出了一篇问答长文,就锤子手机未来规划等话题作出了回答,“锤子手机贩卖的就是情怀”等言论引发舆情关注小高潮;在8月20日,锤子科技的新品发布会开始预热,相关舆情发酵,迅速升温,直至8月25日达到顶峰。

媒体观点倾向性分析

腾讯科技专注于“坚果手机”本身:“工业设计由iF国际工业设计奖金奖团队完成,秉承了全方位左右对称的设计风格,外观简洁优雅,做工细致精良。”

IT耳朵肯定老罗的人格魅力。报道称,发布会虽然延迟了半个多小时,但罗永浩的出现还是给众多媒体降了温,显示出罗永浩在手机界的地位。整场发布会,罗永浩就像说相声一样,逗得现场8000多人是哈哈大笑。

百度百家聚焦官网遭遇攻击、幻灯片大失水准等问题,探寻锤子发布会黑色半小时真相。文章指出,问题的真正原因其实只有一个,就是罗永浩这个演讲幻灯做得太赶了。因为罗永浩的纠结,改幻灯延误了发布开始时间。

飞象网报道引用网友观点,称锤子坚果手机塑料外壳没质感。对此,行业人士认为,从手机行业未来的发展来看,金属和玻璃才是公认的大趋势,塑料材质早晚要被主流手机市场淘汰。也许就像它的“大哥”锤子手机一样,坚果手机从一出生,就注定会是一款充满争议的手机产品。

新浪网对锤子科技持批判态度。报道认为,作为老罗偶像光环加持的初创企业,应该矜持而不自娇地做产品,而不是笼罩在那层光环下。当一款由非主流设计公司ODM出来的产品摆在面前后,别依旧高冷地摆出情怀满满的假象。

网友观点倾向性分析

认为老罗演讲精彩的占18%。网友“WongPok”:刚看完老罗的锤子手机发布会,老罗演讲真的太精彩了!诚恳不失幽默,情怀而不鸡血!

称赞手机或表示要买的占25%。网友“豆芽菜Lu”:锤子手机有很多贴心的小细节,不足与外人道,懂得就好。而且老罗说了,出来做事,难免会被嘲弄。

认为老罗有人格魅力的占21%。网友“陈宗鹤先生”:老罗是个相当有感染力的人,但能感染到我的不是他个人,而是和他一起坚持的伙伴们。不是罗永浩,是这群人在创造中国一个启明星般的公司。以罗永浩个人自我实现需求,这支伟大的团队只要坚持下去,不是没有可能超过苹果的。相信我,今晚我们应该为这个正在用行动证明鸡汤会成为现实的科技公司感到骄傲。

批判老罗或手机的占10%。网友“车轱辘话里车轱辘”:有多少人看锤子科技的新品发布会是为了看锤子手机的,还不是为了听老罗在那儿调侃!先不说手机如何,这种扑面而来的自卖自夸也是醉了!

质问发布会问题的占7%。网友“星芝元网络科技”:坚果手机发布会错误多多,背后发生了什么?

其他占19%。网友“Bayern_Munich”:锤子科技为什么限制电信用户?电信用户难道还不如联通用户受众多?

舆情点评

老罗的高调营销手段引发关注,在一定程度上获取了成功。但从媒体和网友的反映来看,高调并不意味着高明。

当微博粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。拥有1240万粉丝的老罗通过微博进行产品宣传,是有效利用了自己的“领袖”优势,引导舆论。每条微博都会吸引众多网友的关注,这使得锤子科技的品牌影响力做得很好。

但凡事过犹不及。老罗过于高调的言论,或者说是很多话都说得太绝对,使得言行前后不一致。这也是反对者批判的重点。老罗数次被自己的高调打脸:从许下50万的销量到仅达255626台;从3000元降价到1980元,从不喜欢粉色到坚果手机出粉色产品……建议老罗在后面的宣传中低调一点,谨慎发言。

说得好不如做的好。老罗是做手机的,重点就应放在“做”而不是“说”上面。想要消费者买账,老罗就应花更多心思在手机功能研发上。(法治周末谷尼舆情监测中心分析师)

(责任编辑:HN022)

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