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座人酒类防伪技术面面观上

发布时间:2021-10-22 22:08:08 阅读: 来源:试压泵厂家
座人酒类防伪技术面面观上

酒类防伪技术面面观(上)

酒类假冒产品现状

纵观我国市场上出售的酒类假冒产品,大致有以下特点:

其一,假冒来源——回收酒类包装。无论是以前的低层次制假者,还是现在利用高科技的制假者,回收酒瓶及包装都是其制假的主要来源。以前一些酒瓶造价低、技术难度不大,有些制假者还可以自己生产类似的产品。但是随着高新技术在酒类企业的应用,酒类包装发生了变革,一些高精密度、形状奇特的酒瓶及包装应运而生。这种酒类包装成本高,技术性强,给制假者带来了一定的难度,于是制假者更多地趋向于最简单直接的方式——回收。他们往往以极低廉的价格购进废旧酒瓶和包装,再装上假冒伪劣产品返销给消费者。

其二,假冒手段越来越隐蔽。随着社会的发展,企业打假力度日渐加强,制假者的仿冒手段也越来越隐蔽了,他们不仅仅满足于回收现成的酒瓶、包装,还贴上了假冒的防伪标记,鱼目混珠,使消费者更难以辨别真伪。

其三,制假技术日益先进,制假者由单干向团伙发展。近年来,制假者几乎到了疯狂的地步,有制假团伙公然以集团自称。并且这些团伙制假的手段更高明,其精致的包装甚至比正品更能吸引消费者。

其四,产品主要流向农村。我国酒类企业在大中城市的打假力度较强,而在偏僻的县城及农村相对较弱,有的甚至无暇顾及,这给制假者提供了绝好机会。大部分制假者把目光盯向打假空白区域——偏僻的小县城和农村,在这里假冒酒几乎畅通无阻。

酒类防伪技术的适应性

由于酒类假冒伪劣现象屡禁不止,更由于厂家深受其害,有强烈的防伪需求,因此种种市场因素造就了防伪的氛围,也造就了许多防伪企业。笔者在市场调研中感到,防伪市场有其自己的特点,但与周围环境的适应性是其生存发展的基础。

第一,防伪产品设计要与配套产品相容。一般防伪产品都是与酒瓶、瓶盖等生产企业相配合生产。如果设计不合理,造成成本增加,就会极大降低产品的市场竞争力。

第二,防伪产品与其酒类商品要有相容的档次、个性。防伪产品如防伪瓶盖的设计,从颜色、形状等各方面都应与相应的酒类相符。档次过高或过低都不好,关键是合适与否。

第三,防伪产品要适应酒类消费者的实际需求。比如,目前防伪产品中防伪瓶盖的设计,有的为了增强防伪效果,将瓶盖设计得很复杂,结果开启很困常常在广告语中特地标出“新车的味道”难,降低了顾客的购买积极性;还有的设计安全性差,消费者一不小心就会被划伤,这无疑会使顾客不满。总之,防伪产品的适应性是这个行业的重要特征之一。作为一种配套服务产品,如何在适应性上做好文章还需业内人士在这方面进一步努力。

选择防伪技术的关键环节

目前,就选择白酒的防伪技术来看,绝大多数酒类企业往往是由于本企业的产品受到假冒产品侵害时,不得已而采用,因而具有很大的随意性和被动性。国内一些著名企业在采用防伪技术时,重金从国外引进防伪技术及其保温材料“正名”进行时生产设备,但由于在选择过程中未能充分考虑到我国国情,因而防伪的效果不是十分理想。那么,酒类企业在选择防伪技术时,到底应注意哪些环节呢?

首先,在选择防伪技术时,应充分注重其安全性。

防伪技术的安全性主要体现在该技术的“人性”,技术的设计要考虑消费者的消费白酒过程的精神消费。比如河南某酒厂在其拳头产品上应用了毁瓶口式的防伪技术,通过我国的一著名的相声演员的推荐,使该厂产品占领了全国的市场,并取得了一定的业绩,同时还让消费者知晓了“酒类防伪”这一概念,并遏制了一大批的假冒者。但是由于消费者在使用时常将手部划伤,因而这种技术仍需进一步完善。据笔者了解,北京、上海等地已有技术克服了上述技术的弱点,去年底,已有产品投放市场。

其次,在选择防伪技术时,应注意选择成熟防伪技术延伸技术。

酒类企业的包装有一个显著的特点,就是外观的持久化和微变化。持久化是一种品牌多年来形成的一种风格,比如茅台酒、酒鬼酒的瓶形,更是多年形成的风格,消费者一看便知,这便是一个品牌的视觉形象。微变化是指产品包装中防伪技术的不断完善与提高,而这种防伪技术的完善和提高,往往是前一阶段成熟的防伪技术及其理论的再升华。笔者在去年秋交会有幸与上海嘉洋、深圳绵峰、武汉得新等研制防伪技术公司的人员在作材料实验时交谈,发现这些公司都着手采取措施,对其公司的主导技术进行延伸技术的开发。如上海嘉洋公司的总工程师向笔者透露,该公司从1999年3月起,已陆续投入近百万元,用于新技其中术的研制与开发,并详细介绍了该公司带到秋交会的新产品———C系列产品。据笔者最近了解,该公司目前又开发出只需旋转瓶盖,即可毁瓶盖的新防伪技术,而这种防伪技术克服了开启防伪瓶一定要用针钥匙的弊端。

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